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サムライト株式会社(本社:東京都渋谷区、代表取締役CEO:池戸聡、以下「サムライト」)は、インフルエンサーマーケティングの効果を検証するため、インフルエンサーの発信を通じて与えられる商品の購買やブランドイメージに対する影響について、調査を行いました。

以下に調査結果より、興味深い回答が得られた内容について公開いたします。

インフルエンサーマーケティングは本当に効果があるのか?8割の人は「インフルエンサーが使用している商品の購入を検討する」と回答!~インフルエンサーマーケティングに関する調査結果より~:メインイメージ

■ 調査サマリー

・好きなインスタグラマー、もしくはインフルエンサーがいる人は約53%を占める。
・5人に2人は好きなインフルエンサーの投稿を見て商品を買ったことがある。
・好きなインフルエンサーの投稿を見て、ブランドのファンになったことがある、または商品への興味を持ったは約8割。
・消費者はPR投稿を見て商品が欲しくなるのは、「インフルエンサーが本当に(商品)をおすすめするとき」と「広告っぽくない投稿であるとき」。

■調査内容

Q.好きなインスタグラマーまたはインフルエンサーはいますか?

Q.好きなインスタグラマーまたはインフルエンサーはいますか?

Q.好きなインスタグラマー・インフルエンサーの投稿を見て、商品を買ったことがありますか?

Q.好きなインスタグラマー・インフルエンサーの投稿を見て、商品を買ったことがありますか?

Q.好きなインスタグラマー・インフルエンサーの投稿を見て、ブランドのファンになったことがありますか?

Q.好きなインスタグラマー・インフルエンサーの投稿を見て、ブランドのファンになったことがありますか?

Q.インスタグラマー・インフルエンサーの投稿を見て商品が欲しくなるのはどんな時ですか?(複数選択)

Q.インスタグラマー・インフルエンサーの投稿を見て商品が欲しくなるのはどんな時ですか?(複数選択)

Q.インスタグラマー・インフルエンサーの投稿を見てブランドのファンになるのはどんな時ですか?(複数選択)

Q.インスタグラマー・インフルエンサーの投稿を見てブランドのファンになるのはどんな時ですか?(複数選択)

■調査の背景

近年、SNSの浸透とともに、インフルエンサーと呼ばれる各プラットフォームの人気者が消費者に与える影響も大きくなっています。しかし、インフルエンサーマーケティングを実施する多くの企業は、インフルエンサーマーケティングに関する悩みを抱えています。

インフルエンサーは消費者にどう思われているのでしょうか?消費者はどのような投稿を見て商品が買いたくなるのでしょうか?企業にとってのインフルエンサーマーケティングの実施上の障壁を取り除き、課題を解決するためには、こうした点を正しく理解することが必要です。

こうした背景を鑑み、インフルエンサーが消費者に与える影響の実像を掴み、企業のインフルエンサーマーケティング成功の鍵を探るため、本調査は企画されました。

■調査概要

実施企業・・・サムライト株式会社
調査手法・・・インターネット調査
調査期間・・・2019年1月25日~28日
調査対象・・・20代~30代の男女500名

その他の設問を含む調査結果のPDFはこちらからダウンロードできます。

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