Twitterキャンペーンを定期開催し、立ち上げから2カ月で4万超のフォロワーを獲得

案件の経緯

2021年11月、朝日新聞社が、数多くの報道・情報番組の制作に携わってきたテレビ朝日映像、そしてトレンド情報を日々配信しているTwitter Japanと連携し、新感覚ニュースバラエティ番組「トレンド！withnewsTV」をTwitter内に立ち上げました。

人気芸人「カミナリ」とフリーアナウンサーの高橋真麻さんが、朝日新聞社が運営するメディア「withnews」で取り上げたニュースなどを紹介する番組です。

「トレンド！withnewsTV」としてのメディア価値を高めるためにもアカウントのフォロワーを多く獲得することが重要であることから、フォロワー獲得を目的とするキャンペーンの企画・実施やアカウント運用をサムライトが支援しました。

具体的なキャンペーン内容と成果

本取り組みでは、季節イベント（モーメント）をテーマにしたキャンペーンと、インスタントウィンキャンペーンを実施しました。

【モーメントキャンペーン】

・クリスマス（12月）
・お年玉（1月）
・バレンタイン（2月）
・ホワイトデー（3月）
というモーメントに合わせ、フォロー＆リツイートでAmazonギフト券を抽選でプレゼントするキャンペーンを定期開催。

インセンティブ設計や、賞品を前面に打ち出したクリエイティブなどの工夫を行った他、カミナリのお二人やwithnewsのアカウント、高橋真麻さんのブログでも告知してもらったことで、広告を活用することなく各キャンペーンで2,000〜5,000フォロワーの獲得を達成し、インプレッション数が10万を超える回も複数ありました。

【インスタントウィンキャンペーン】

1月17〜30日にはさらなるブースト施策として、その場でプレゼントの抽選結果がわかるインスタントウィンキャンペーンを実施。広告も配信し、本キャンペーンの成果は目標を大きく上回る33,000超のフォロワーを獲得。リツイート数も37,000を超えました。

工夫点や成功の要因は下記の通りと考えています。

① キャンペーン設計
フォロー＆リツイートというシンプルな形式で、ユーザーの参加ストレスがなかった。またインスタントウィン（※）を用いることで、ハーゲンダッツのデジタルギフトの当選結果がすぐにわかるワクワク感を醸成でき、1500名という多くの当選人数を設定することで参加モチベーションを高めることができた。
※株式会社デジマースの「dgift」を利用

② Twitterアカウントの信頼性の高さ
テレビ朝日映像が制作する、カミナリと高橋真麻さんが出演する朝日新聞社のニュース番組という信頼感があり、ユーザーも安心してキャンペーンに参加できた。

③ タイミング
モーメントキャンペーン（クリスマス／お年玉）を通してすでに約8,000フォロワーを獲得していたため、当選した既存フォロワーが積極的に拡散していた。

今後の展望

今後も定期的にキャンペーンを実施し、フォロワーの増加を目指す計画です。

また、「トレンド！withnewsTV」のLIVE配信番組の配信頻度を高めるだけでなく、withnewsの記事や動画の紹介を通してキャンペーンで獲得したユーザーのwithnews自体のエンゲージメントも高め、アカウントの活性化に取り組んでいく予定です。