メディア立ち上げを軸とするコンテンツマーケティングをトータル支援

案件の経緯・概要

経営支援やM&Aアドバイザリー等を手がけるコンサルティングファームとして、フロンティア・マネジメント様ではこれまで機関紙やニューズレターという形で、市場動向やコンサルティング事例、M&Aトピックス等の最新情報をステークホルダーに提供されてきました。

今後より多くの方に同社が持つノウハウや知見を届けビジネスに役立てていただくとともに、企業としての認知拡大や新規顧客獲得、運営するビジネススクールへの送客へとつなげるために、そのWeb版となる新規オウンドメディア立ち上げを中心とするマーケティング施策が計画されました。

数社コンペの結果、オウンドメディアだけでなくコンテンツマーケティング全般の施策をご提案したこと、また朝日新聞グループという信頼感などを理由にサムライトにご発注いただくことになりました。

【サムライトの支援範囲】
・全体戦略設計、体制構築
・オウンドメディアのコンセプト策定、サイト構築、コンテンツ運用支援、SEO戦略立案
・Twitterアカウントのコンセプトおよび運用ルール策定、アカウント開設
・広告施策のプランニング、実行支援
・メールマガジンの企画編集、配信

オウンドメディアの概要

オウンドメディア「Frontire Eyes Online（FEO）」では、機関紙から踏襲する形で在籍コンサルタントによる最新の市場動向や経営トレンドなど時事性＆専門性の高いコンテンツを配信するほか、経営に関する基礎的なナレッジなども提供することで、幅広い読者層にとって有益なメディアを目指しています。

【想定読者層】
・企業経営者
・企業内の意思決定層
・経営やマネジメントに興味を持つ若手層

【メディアコンセプト】
不確かな時代に未来をつかむ

【記事カテゴリ】
・特集
・ストラテジー
・インダストリー＆トレンド
・ケース
・ナレッジ
・ガバナンス
・グローバル

またコンテンツクオリティ向上を目的に、朝日新聞の記者経験者を編集責任者としてアサイン。特集テーマの企画立案や、コンサルタント執筆記事の編集・校閲などを担当しています。

コンテンツ配信施策

オウンドメディアに蓄積されるコンテンツ資産を最大限活用するために、記事を配信するチャネルを複数設計。新規認知・ファン獲得からナーチャリングまで様々な目的・シーンで活用していく戦略を立てています。

【ローンチ時点での配信施策】
・Twitterアカウント「Frontier Eyes Online編集部」
・メールマガジン
・NewsPicksブランドパネル
・朝日新聞デジタル　等

今後の展望

まずは目標PVの達成に向けて、安定した記事公開やコンテンツ配信に注力していきますが、将来的にはオウンドメディアの機能を拡充するとともに、コンサルタント個人のブランディング強化にも取り組んでいく予定です。

【今後の計画】
・海外在住の執筆者をネットワーク化し、国内外の最新情報を独自の視点で発信できる体制を構築
・メディアに会員機能を実装し、会員限定コンテンツや限定セミナーなどを企画
・メディアの記事だけなくTwitterやNewsPicksなども活用し、コンサルタント”個人”の発信力を強化